2024年11月28日ღ✿，由中国广告协会与中国国际广告节组委会主办ღ✿，广告人文化集团协办ღ✿，创意星球承办ღ✿，中央广播电视总台总经理室作为特别支持单位ღ✿，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）ღ✿、央影传媒ღ✿、中央广播电视总台华语环球节目中心联合主办的第31届中国国际广告节·品牌创新论坛——品牌有效传播的新高度专场ღ✿，在厦门国际会议展览中心隆重开幕尊龙凯时人生就是博z6comღ✿，ღ✿。来自行业头部品牌ღ✿、主流传媒平台和专业服务机构的众多精英齐聚一堂ღ✿，共同探讨高质量发展时代品牌传播的前沿趋势与发展策略ღ✿。
当前营销环境下ღ✿，媒介生态的复杂化与用户注意力的碎片化ღ✿，是品牌实现有效传播之路上的严峻挑战WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ✿。为此ღ✿，本年度品牌创新论坛特别开设“品牌有效传播的新高度”专场ღ✿，特邀来自多个领域的重量级嘉宾尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿，共同围绕品牌有效传播这一主题ღ✿，前瞻新趋势ღ✿、分享新案例ღ✿、探索新价值ღ✿、重塑新格局ღ✿。
中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君致辞ღ✿，介绍总台奋力打造国际一流新型主流媒体取得的最新成果WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ✿，并分享总台融媒体经营的创新实践ღ✿。
2024年ღ✿，总台在海内外的影响力继续大幅攀升ღ✿：今年前三季度总台收视份额30.81%ღ✿，创6年同期新高ღ✿。2024年春节联欢晚会融媒体累计触达142亿人次ღ✿，社交媒体线亿次ღ✿，刷新历史记录ღ✿；总台巴黎奥运会相关报道跨媒体总阅读观看量达770亿次ღ✿，创历届夏季奥运会传播新高ღ✿。
几天前ღ✿，总台总经理室与50家优秀品牌签订了2025年“品牌强国工程”战略合作ღ✿，客户数量和签约额均超上届ღ✿，彰显了中国经济活力与企业发展信心ღ✿。
为了落实国务院和相关部委促消费的号召ღ✿，回应市场对媒体销售转化服务的需求ღ✿，总台将于2025年1月1日上线“央央好物”直播电商平台WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ✿，打造更注重品质ღ✿、更值得信赖ღ✿、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌ღ✿。
此外ღ✿，总台总经理室还创新推出了327款2025年的预售广告产品ღ✿，通过加强融媒体传播和差异化定位设计ღ✿，服务不同预算ღ✿、不同传播模式的客户需求ღ✿。
中国广视索福瑞媒介研究副总经理肖建兵带来了主题为《质启新境智驭全屏》的演讲尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿，为与会者提供了最新的行业洞察ღ✿。他指出ღ✿，从2023年开始ღ✿，电视直播收视持续增长ღ✿，优质长视频内容仍然是大屏和小屏广泛覆盖人群的关键ღ✿。IPTV和OTT在年轻ღ✿、高知群体中的覆盖率进一步提升ღ✿，广电融媒成为全媒体传播的重要力量ღ✿。在低线市场ღ✿，电视依然是最受信任的媒体ღ✿。
如今ღ✿，媒体平台营销已进入“品ღ✿、效ღ✿、销”全能时代ღ✿。数据显示ღ✿，CCTV1月活超过7亿ღ✿，总台频道组收视份额达到30.79%的新高ღ✿。优质内容取得显著成绩ღ✿。广电融媒账号在小屏传播中影响力巨大ღ✿，总台全网粉丝量达20.4亿ღ✿。在低线市场ღ✿，电视消费者到达率4.07亿ღ✿，人均收视时长237分钟ღ✿。这些变化表明ღ✿，广电媒体平台正逐步实现从品牌传播到效果营销的全面升级ღ✿。
央影（北京）传媒有限公司执行董事党海燕现场展示了电影频道如何凭借其权威性ღ✿、唯一性和专业性构建电影生态系统ღ✿，以满足人民群众的精神文化需求ღ✿。作为中宣部直属的全媒体平台ღ✿，电影频道致力于构建以电影共享美好生活为核心的生态系统ღ✿，推动中国电影高质量发展ღ✿。并分享了电影频道在2024年的重要项目——百事可乐“人间至乐是家乡”系列微电影ღ✿。这些项目都充分体现了电影频道在品牌服务上的创新升级ღ✿。2025年ღ✿，电影频道将以多个重要纪念日为契机ღ✿，推出一系列创新内容ღ✿，为企业提供更多品牌赋能和融合传播的机会ღ✿。
随后ღ✿，CCTV-6 电影频道主持人ღ✿、《佳片有约》制片人潘奕霖解读了电影频道2025年的节目规划ღ✿：通过一系列创新编排和策划ღ✿，如“经典之夜”ღ✿、“大美中国”及“动作90分”ღ✿，重塑影片生命力ღ✿。为广告主提供定制化服务ღ✿，包括打造品牌代言人主演的专属剧场和预告IDღ✿。采用灵活多变的排播策略ღ✿，并结合台网联动ღ✿，覆盖更广泛的观众群体ღ✿。此外ღ✿，电影频道将继续承办华表奖等重要电影节活动ღ✿，巩固其作为中国最权威影坛盛事发布中心的地位ღ✿。这些举措不仅提升了内容质量和观赏体验ღ✿，还积极寻求与社会各界的合作ღ✿，共同探索电影产业的新未来ღ✿。
来自中央广播电视总台华语环球节目中心和创新发展研究中心的团队ღ✿，现场介绍了《离家的国宝》《国潮正当燃》《当打之年》《极简城市史》《天生中国味》等节目ღ✿，以及以亚冬会为契机开展的冰雪传播计划ღ✿。这些新颖的内容不仅丰富了原有的文化产品线ღ✿，也为品牌提供了新的合作机会ღ✿。
《离家的国宝》通过国风动画ღ✿、实地探访和海外拍摄等形式ღ✿，生动展现文物历史与现状ღ✿。节目将面向6000万海外华侨华人和2亿汉语学习者播出ღ✿，并与科技ღ✿、汽车ღ✿、文化创意等行业合作ღ✿，共同促进文化遗产保护与传播ღ✿，激发民族自豪感ღ✿。
《国潮正当燃》将邀请全国各地的艺术家和爱好者ღ✿，通过城市挑战赛形式打造国潮好物ღ✿，并选出最优秀的设计者和作品形成超级厂牌ღ✿。节目提供丰富的品牌露出机会ღ✿，结合当地文旅活动ღ✿，助力品牌文化与产品故事的传播ღ✿，共同推动国潮文化的繁荣发展ღ✿。
《当打之年》邀请十位深受年轻人喜爱的行业名家作为主嘉宾ღ✿，围绕当下热点问题展开真诚对话ღ✿，并实现不同年龄层间的交流ღ✿，如樊锦诗对话李子柒ღ✿、郭晶晶对话潘展乐等ღ✿。节目将与品牌合作定制个性化内容和新媒体衍生品ღ✿，打造一档兼具商业价值和社会意义的节目ღ✿。
《极简城市史》结合短视频节奏与长视频广度ღ✿，由主持人实地口播尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღ✿，ღ✿，全面展现城市的自然历史ღ✿、人文风貌和当代生活ღ✿。该节目不仅时间紧凑ღ✿，内容也力求极致ღ✿，覆盖全国拍摄对象ღ✿，为政府部门和企业品牌提供定制化内容ღ✿，推动文化和旅游深度融合ღ✿。
《天生中国味》以美食为载体ღ✿，展现两岸同根同源的故事ღ✿。节目拥有权威政策支持ღ✿、独家稀缺资源尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿、成熟的台湾制作团队和全球传播能力四大优势ღ✿，旨在通过两岸美食故事激发全球华侨华人的乡愁共鸣ღ✿，助力品牌价值最大化ღ✿。
总台华语环球节目中心和创新发展研究中心推出了一系列冰雪运动类项目ღ✿，通过创意大赛和实验室打造媒体融合新产品ღ✿。借助总台资源和品牌优势凯时ღ✿，ღ✿，探索未来发展新赛道ღ✿。随着亚冬会的临近ღ✿，总台希望与品牌方共创冰雪传播新业态ღ✿，助力冰雪经济发展ღ✿。
张默闻策划创始人ღ✿、董事长张默闻在演讲中分享了打造百亿品牌的十大关键步骤ღ✿。他强调ღ✿，品牌建设需要1.从企业愿景ღ✿、使命和价值观出发ღ✿；2.明确品牌定位ღ✿；3.并制定长期有效的广告语ღ✿；4.选择合适的主流媒体进行整合传播ღ✿；5.举办高效的营销大会ღ✿；6.开发超级单品ღ✿；7.制定正确的营销战略和模式ღ✿；8.找到头部经销商和分销商ღ✿；9.设计出色的终端体验ღ✿；10.以及选择合适的品牌战略咨询公司ღ✿。他认为ღ✿，品牌成功的关键在于正确执行这些核心步骤ღ✿，而不是盲目用力ღ✿。通过这些方法ღ✿，企业可以实现品牌的快速崛起和持续发展ღ✿。
匹克集团董事长许景南在论坛上表示ღ✿，中华民族的伟大复兴为企业创造国际品牌提供了机遇ღ✿。经过三十多年的努力尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿，匹克成功实现了国际化ღ✿，产品也获得了市场认可ღ✿。创建国际品牌需要具备四个关键条件ღ✿：名称的国际化ღ✿、商标注册全球化ღ✿、和国际高端组织以及国际知名体育明星紧密合作ღ✿、最重要的是产品的竞争力ღ✿，要成为国际品牌ღ✿，最核心的要素是坚持科技创新ღ✿，打造具有国际竞争力的产品ღ✿。在品牌推广上ღ✿，匹克一直与中央电视台等高端主流媒体合作ღ✿，提升品牌影响力ღ✿。许景南强调ღ✿，企业应不断创新ღ✿，推动产业升级WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ✿，与媒体携手合作ღ✿，共创共赢未来ღ✿。
江苏正大清江制药有限公司OTC事业部总经理沈文文介绍了正大清江主打产品“正大九力”的传播策略ღ✿，通过央视广告提升品牌公信力ღ✿，并围绕“三个伴随”展开营销ღ✿：社区伴随ღ✿、客厅伴随和手机伴随ღ✿，通过新潮合作ღ✿、央视广告和多平台投放ღ✿，实现品牌从0到1的数智化转型ღ✿。沈文文强调ღ✿，这些创新举措对正大清江而言是全新的尝试ღ✿，旨在让更多人发现并使用正大九力ღ✿。
上汽通用五菱品牌总经理周钘在论坛上现场介绍了五菱的品牌建设路径ღ✿。2024年起ღ✿，五菱将打造“奋斗者大会”ღ✿、“品质出行日”和“科技创新日”三个IPღ✿。近期ღ✿，五菱与央视合作举办了致敬奋斗者大会ღ✿，通过《新闻联播》前的三分钟电视演讲ღ✿、行业指数发布和奋斗者大会活动ღ✿，引发了广泛关注ღ✿。该活动通过策略表ღ✿、传播表和执行表确保高效执行ღ✿，当晚新媒体传播迅速突破10万+ღ✿，被评为最佳广告片ღ✿。
本次论坛特别设置了“数智时代品牌策略”圆桌讨论环节ღ✿。圆桌论坛上ღ✿，广告人文化集团首席战略官周伟ღ✿、浪鲸卫浴品牌总监林学舟ღ✿、两面针股份有限公司战略规划部部长唐鹏ღ✿、中石化销售战略副总经理周江华ღ✿、宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场总监唐莹ღ✿、津药达仁堂集团健康科技公司零售事业部产品市场规划部副总监吴延兵ღ✿、立马车业集团有限公司品牌中心总经理白效林等行业精英ღ✿，围绕数字时代的品牌传播新策略展开了深入讨论ღ✿。各位嘉宾一致认为ღ✿，尽管传统传播方式正在发生变化ღ✿，但只要企业能够紧跟时代步伐ღ✿，勇于探索并采用新的策略ღ✿，就能够增强品牌的影响力ღ✿。
本场论坛的热烈气氛ღ✿，在“为中国品牌加油”联合发起仪式中达到顶点ღ✿。现场ღ✿，中石化销售战略副总经理周江华宣读了《为中国品牌加油倡议书》WRITEAS刘耀文插宋亚轩ღ✿，号召全行业团结一致ღ✿，共同为中国品牌的崛起贡献力量ღ✿。众多品牌代表上台参与了联合发起仪式ღ✿，并接受了“第31届中国国际广告节·传播专家”证书ღ✿，象征着对中国品牌未来发展的坚定信心与支持ღ✿。
#为中国品牌加油#启动仪式上尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿，央影（北京）传媒有限公司执行董事党海燕ღ✿、创意星球总经理陈晓庆ღ✿、上海百雀羚日用化学有限公司副总经理钟家娴ღ✿、四川金石亚洲医药股份有限公司营销中心品牌总监 王雪琳ღ✿、榄菊日化市场部副总经理李兴唐ღ✿、两面针股份有限公司战略规划部部长唐鹏ღ✿、宁波金山双鹿电池有限公司国内销售副总经理兼市场总监唐莹尊龙凯时ღ✿，ღ✿、新疆阿图什市委副书记科学研究ღ✿、昆山援疆工作组长李铭ღ✿、匹克(中国)有限公司品牌中心总监林小雄ღ✿、卫龙美味品牌公关负责人李珈宁ღ✿、山西杏花村竹叶青产业有限责任公司ღ✿、福建省区经理韩愈ღ✿、上汽通用五菱品牌总经理周钘ღ✿、立马车业集团品牌中心总经理白效林ღ✿、好享购物频道总监ღ✿、好享购物股份有限公司董事长ღ✿、总经理肖强ღ✿、江苏省苏商发展促进会副会长兼秘书长俞文勤等嘉宾集体登台ღ✿，共同点亮大屏ღ✿，标志着本次活动正式拉开帷幕ღ✿。
#为中国品牌加油#是由中国国际广告节组委会ღ✿、学院奖组委会ღ✿、广告人文化集团与“加油红包”联合发起的媒企合作公益行动ღ✿，同时也是创意星球ღ✿、央影传媒ღ✿、华风集团ღ✿、浪鲸卫浴ღ✿、百雀羚ღ✿、快克药业ღ✿、榄菊集团ღ✿、两面针尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿、双鹿电池尊龙凯时人生就是博ღ✿。ღ✿、匹克ღ✿、卫龙美味ღ✿、竹叶青博士后ღ✿、蒙天乳业ღ✿、优乐多ღ✿、上汽通用五菱尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿、立马车业ღ✿、纳爱斯ღ✿、好享购物ღ✿、江苏省苏商发展促进会与广告人商盟等行业头部领军品牌联合发起的媒企合作项目ღ✿，旨在汇聚行业领军企业与主流媒体传播力量ღ✿，推动中国品牌的高质量发展ღ✿。
作为中国国际广告节的核心论坛之一尊龙凯时人生就是博·(中国)官网ღ✿，品牌创新论坛致力于搭建行业交流平台尊龙凯时官方网站ღ✿。ღ✿，助力领军企业彰显品牌话语权ღ✿，展现行业影响力ღ✿。通过深入交流媒介融合ღ✿、技术创新ღ✿、内容创造与数据应用等核心议题ღ✿，促进品牌领军人物和广告行业精英在互通分享ღ✿、相互启发中ღ✿，获取营销灵感ღ✿、洞见品牌创新ღ✿，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展ღ✿。
品牌创新ღ✿，是一场永无止境的征程ღ✿。未来我们将继续携手探索ღ✿，凝聚行业智慧ღ✿，用思想碰撞的火花照亮品牌建设的前进之路ღ✿。与广大品牌领袖和行业精英携手ღ✿，不断分享品牌创新的成功经验ღ✿，共同推动新时代中国品牌事业的高质量发展ღ✿。
